Depuis quelques semaines, une simple tablette de chocolat venue tout droit de Dubai sème la folie sur TikTok, Instagram et YouTube. À première vue, rien de révolutionnaire : une tablette élégante, un design léché, un packaging raffiné. Mais ce petit bijou sucré est devenu un objet de convoitise absolu, jusqu’à enflammer les réseaux et vider les porte-monnaie.

Ce qui séduit ? Des ingrédients soigneusement sélectionnés, une présentation luxueuse, parfois agrémentée de feuilles d’or, et des parfums originaux. L’expérience de dégustation se veut chic, instagrammable et, évidemment… exclusive. Il n’en fallait pas plus pour que les influenceurs s’en emparent et que les consommateurs suivent.

Jusqu’à 300 dollars le lot de quatre ou cinq tablettes

Sur TikTok, la viralité de ces tablettes ne tient pas seulement à leur rareté : elle repose aussi sur la mise en scène ultrasensorielle des dégustations. Les vidéos les plus populaires sont filmées en ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), avec de gros plans hypnotiques sur la découpe du chocolat, la texture fondante, le croquant du kadaïf ou encore la pâte de pistache qui s’étire. Ces contenus immersifs créent une expérience visuelle et sonore si addictive qu’ils poussent les internautes à vouloir goûter à leur tour, quitte à payer le prix fort.

À LIRE AUSSI 10 créations en chocolat ultrachics à déguster pour PâquesÀ l’origine de cette tendance, une marque locale baptisée Fix, qui commercialise ses tablettes exclusivement sur Deliveroo, et uniquement à Dubai et Abu Dhabi entre 14 heures et 17 heures. Son prix ? 18 dollars la tablette. Une somme déjà coquette pour du chocolat, mais qui semble dérisoire face aux sommes déboursées par les fans à l’étranger.

Aux États-Unis, certaines tablettes se revendent jusqu’à 300 dollars le lot de quatre ou cinq, par l’intermédiaire de revendeurs qui ont su y voir une opportunité commerciale. Cette rareté, combinée à un storytelling millimétré et à des vidéos virales en cascade, a transformé cette simple douceur en phénomène mondial.

Bien plus qu’un simple effet de mode

En France, la tendance ne tarde pas à se faire sentir. Des dupes – comprenez des alternatives inspirées – voient le jour. Le chocolatier suisse Lindt, par exemple, a rapidement réagi en lançant sa propre version pour 9,99 euros. Le succès est tel que certaines grandes surfaces, comme Carrefour, n’hésitent pas à placer ces tablettes sous antivol, tant la demande est forte.

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Pâques approchant, il semblerait que ce soit le moment opportun pour qu’un chocolat soit à la mode. Carrefour y a lui-même vu une opportunité en or en proposant des lapins de Pâques au « chocolat de Dubai », preuve que la tendance dépasse désormais les simples tablettes et s’ancre dans la culture populaire.

Et pour ceux qui souhaitent se lancer dans l’aventure du chocolat maison façon Dubai, les vidéos de tutoriels et de recettes ne manquent pas. Le chocolat de Dubai est bien plus qu’un simple effet de mode : c’est une expérience sensorielle, un objet de luxe, et une démonstration parfaite du pouvoir des réseaux sociaux sur notre manière de consommer.